Chaosas parduotuvėse
 
Kaip skelbia BBC, socialiniuose tinkluose suaugusios moterys masiškai skundžiasi, kad nebegali ramiai apsipirkti kosmetikos parduotuvėse – vaikai grobia produktus tiesiai iš rankų, tuština ir gadina testerius, negerbia darbuotojų.
 
Viena „TikTok“ vartotoja pasidalino, kaip dvylikametė išplėšė jai iš rankų „Drunk Elephant“ – prekės ženklo, kurį žurnalas „Glamour“ neseniai pavadino „paauglių obsesija“ – kremą. Kosmetikos konsultantai pasakojo apie aštuonmetes, įsitikinusias, kad joms būtinas retinolis, dešimties metų vaikus, reikalaujančius stipriausių AHA rūgščių, ir mažametes, perkančias produktus, kurie tradiciškai skirti moterims po dvidešimties ar net trisdešimties.
 
Verslas „sprogo“
 
Neraminančias tendencijas BBC patvirtino ir Denishas Shah, Džordžijos valstijos universiteto marketingo profesorius: paaugliai ne tik užplūdo kosmetikos parduotuves, bet ir masiškai perka internetu. „Ši kategorija išgyvena milžinišką augimą“, – sakė jis.
 
Skaičiai kalba patys už save. Kosmetikos prekės ženklo „e.l.f.“, kuris pozicionuoja save kaip prieinamą kosmetiką paaugliams, akcijos per metus pakilo 203 procentais.
 
„Statista“ duomenimis, iki 2028 metų vaikų odos priežiūros rinka pasieks beveik 400 milijonų dolerių pasaulyje, o vartotojų skaičius sieks per 160 milijonų. Tai, anot ekspertų, jau nebe atsitiktinumas – visa industrija persiorientuoja į naują rinką.
 
Anot grožio industrijos apžvalgininkės Jessicos DeFino, steigiamos vis naujos kompanijos, kuriančios produktus specialiai vaikams: „Yawn“ siūlo makiažą ir odos priežiūrą nuo trejų metų, „Bubble“ spalvingomis pakuotėmis vilioja jaunas paaugles, o „Gryt“ teigia, kad jų produktai tinka net aštuonmečiams.
 
Užvaldė vaikus
 
Anot profesoriaus D.Shah, vaikų susidomėjimas grožio priemonėmis prasidėjo pandemijos metu – užstrigę namuose jie valandų valandas praleido socialiniuose tinkluose, kur atrado grožio influencerius, „Pasiruošk su manimi“ tipo vaizdo įrašus, kelių žingsnių grožio rutinas.
 

„Paaugliai – vieni didžiausių socialinių medijų vartotojų, – aiškina Denishas Shah, Džordžijos valstijos universiteto marketingo profesorius, vadovaujantis socialinės medijos tyrimų laboratorijai. – Algoritmai greitai prisitaiko prie jų pomėgių. Užtenka atlikti keletą paieškų apie odą ar makiažą, ir ekranas iškart užsipildo grožio patarimais bei produktų reklamomis.“

 
Prekių ženklai šį potencialą išnaudojo. Dabar jie samdo vis jaunesnius „skinfluencerius“ – paauglius, demonstruojančius produktus bendraamžiams.
 
„Paaugliai itin jautriai reaguoja į savo išvaizdą. Juos jaudina, kaip atrodo besikeičiantys kūnai, kaip formuojasi jų tapatybė, – profesorių cituoja BBC. – Ši natūrali paauglystės savybė drauge su nuolatine socialinių tinklų įtaka sukuria tobulą audrą.“
 
Pakanka trijų priemonių
 
Vaistininkė Lina Stočkutė-Plytnikė pastebi, kad Lietuvoje tendencijos panašios: vaikai domėtis veido priežiūra pradeda dar pradinėse klasėse.
 
„Mano vienuolikmetė dukra vasarą pradėjo domėtis, kokius kremus naudoju ir kam jie skirti. Kelionės užsienyje metu norėjo apsilankyti kosmetikos parduotuvėje“, – asmenine patirtimi dalinasi vaistininkė. Ji pabrėžia, kad dukra susidomėjo ne dėl mamos kosmetinės turinio, o paskatinta socialinių tinklų ir draugių mokykloje.
 
Vaistininkė aiškina, kad vaiko oda yra plonesnė ir jautresnė nei suaugusiojo, todėl kasdienė priežiūra iš tiesų turėtų būti paprasta ir minimali. Pakanka trijų pagrindinių priemonių: švelnaus prausiklio be sulfatų, kvapiklių ir dažiklių, drėkinamojo kremo jautriai odai be parabenų ir mineralinių aliejų, apsauginio kremo nuo saulės su SPF 30-50.
 
Beje, Jungtinėje Karalystėje atliktas tyrimas atskleidė, kad vienas iš keturių paauglių jau naudoja stiprias aktyvias medžiagas – retinolį ar AHA rūgštis, nors jos oficialiai nerekomenduojamos iki 18 metų. JAV dermatologai fiksuoja išaugusį vaikų, patyrusių odos sudirginimą dėl „per stiprių“ produktų, matytų „TikTok“, skaičių.
 
„Ankstyvas kontaktas su netinkamomis priemonėmis gali padidinti alergijų riziką, sutrikdyti odos barjerą ir ilgainiui skatinti odos ligų atsiradimą“, – pabrėžia ir vaistininkė iš Lietuvos.
 
Ji pataria tėvams ne drausti, o šviesti: „Geriau kartu eiti į parduotuvę, skaityti sudėtį ir aiškinti, kam skirti tam tikri ingredientai. Paaiškinti, kad užrašas „ekologiška“ ar žalia pakuotė dar nereiškia saugios sudėties.“
 
Paneigė mitus
 
Vaistininkė pastebi, kad daugelis paauglių odos problemų atsiranda dėl klaidingų įsitikinimų. Populiariausias mitas – kuo stipriau ir dažniau veido oda bus plaunama, tuo greičiau išnyks spuogai.
 
„Iš tiesų paauglystėje pagrindinė spuogų priežastis – hormoniniai pokyčiai, ypač padidėjusi androgenų veikla, dėl kurių didėja riebalinių liaukų aktyvumas. Per agresyvus prausimas ar šveitimas pažeidžia odos barjerą, o tai gali skatinti dar didesnį riebalų išsiskyrimą ir uždegimą“, – akcentuoja ji.
 
Antras mitas – riebią odą reikia kuo labiau nusausinti. Iš tiesų spiritiniai tonikai, koncentruoti salicilo tirpalai, net dantų pasta ar citrinos sultys ant spuogų tik dar labiau sudirgina odą, sukelia paraudimą ir pleiskanojimą. Tokiu būdu odos barjeras silpsta, o uždegimas kartais tik stiprėja.
 
„Trečias klaidingas įsitikinimas, kad natūralios priemonės visada yra geriausias pasirinkimas. Tačiau nėra garantijos, kad soda, česnakas ar citrina nedirgins odos“, – pažymi vaistininkė.
 
Dar vienas mitas – jei oda riebi, verčiau nenaudoti jokio kremo. Priešingai, tinkamai parinktas drėkinamasis kremas padeda išlaikyti stiprų odos barjerą – be jo oda išsausėja, o riebalinės liaukos pradeda gaminti daugiau sebumo, siekdamos tai kompensuoti.
 
„Taip pat tenka išgirsti, kad drėkinamasis kremas kemša poras. Šiuolaikinės formulės paaugliams dažnai yra lengvos ir nekomedogeninės – tinkamas kremas neužkemša porų, o padeda atkurti odos pusiausvyrą“, – teigia L.Stočkutė‑Plytnikė.
 
Anot jos, paaugliai taip pat įsitikinę, kad spuogus reikia nuolat šveisti, kad oda „kvėpuotų“. Tačiau pernelyg dažnas mechaninis šveitimas su grūdeliais pažeidžia odos barjerą, leidžia bakterijoms lengviau plisti ir gali pabloginti spuogų būklę.

lsveikata.lt „Facebook“. Būkime draugai!